State Farm® lanza nuevos anuncios asiáticos en varios medios

Bien avanzado el verano, State Farm lanzará dos nuevos anuncios dirigidos al cada vez más grande mercado asiático de los Estados Unidos. Smart Living e Intuition cuentan historias humorísticas basadas en conocimientos culturales acerca de las habilidades con la tecnología y las dinámicas familiares de los asiático-americanos. Los anuncios cuentan con verdaderos agentes de State Farm como parte del elenco. Además de su transmisión pública, el anuncio se presenta en la prensa y plataformas digitales asiáticas en inglés y otras lenguas a las que el mensaje tiene como objetivo, a fin de generar asociaciones positivas en un amplio sector demográfico de asiático-americanos.

Smart Living da un giro inesperado algo tenebroso cuando pregunta, "¿Es posible que una casa inteligente sea demasiado inteligente?" Estar rodeado de dispositivos inteligentes es una forma de vida para la mayoría de asiático-americanos, quienes están entre los primeros en aceptar y adoptar nuevas tecnologías. En el anuncio, un aparato con control de voz llamado SAL es la mente maestra de varios accidentes cómicos que sufre una pareja asiático-americana. Pero, con la ayuda de Amy, una agente de State Farm, la pareja sabe que State Farm está aquí para ayudar a que la vida vaya bien.

Intuition usa la típica narrativa de que "los padres saben más" y le da una graciosa perspectiva indo-asiática. Cuando los padres vienen de visita, sus consejos no siempre se reciben de la manera más entusiasta. En el anuncio, los consejos de los padres dan lugar a resultados cómicos e incluso accidentes imprevistos, pero Anu, la agente de State Farm, cubre sus espaldas cuando las cosas van mal y está ahí para ayudar a que la vida vaya bien. El anuncio será lanzado el 3 de septiembre.

"Estamos siempre buscando maneras de establecer relaciones significativas con consumidores multiculturales con mensajes de relevancia cultural", dice Ed Gold, director de mercadotecnia de State Farm. "Este trabajo creativo logra un equilibrio entre dar información mientras se reconocen y respetan los matices culturales".

José Suaste, director creativo ejecutivo de fluent360, una agencia de mercadotecnia multicultural de State Farm, agregó: "Queríamos que el humor impulsara estas historias de tal manera que nuestras audiencias pudieran verse totalmente a sí mismas".

"Una parte fundamental del proceso creativo fue lograr que el equipo escribiera guiones simplificados que permitieran a los actores cierta libertad para improvisar. Estoy muy satisfecho con el corte final, pero hasta las tomas eliminadas fueron divertidísimas", dice Jeff Lin, director ejecutivo de fluent360.